微软公司正式宣布福牛财经，即日起全面停止通过官网、Windows应用商店及Xbox应用商店出售电影和电视节目，标志着其数字娱乐战略的重大转向。用户虽仍可通过“电影与电视”应用访问已购内容，但微软明确表示不再支持新内容购买，彻底退出流媒体内容销售市场。
此次调整并非突如其来。早在2013年，微软曾以Xbox One“家庭娱乐中心”定位切入影视领域，试图打造集游戏、影视、社交于一体的生态闭环。然而，随着Netflix、Disney+等流媒体平台占据全球95%的市场份额，微软的点播服务逐渐边缘化。2017年，微软关闭Groove Music流媒体服务；2023年，Windows 11 Canary预览版移除“电影和电视”预装应用；2025年7月，Xbox影视商店的关闭成为这一战略收缩的最终落子。
行业分析师指出，微软此举是“回归核心竞争力的必然选择”。近年来，该公司通过1900人大规模裁员、关闭The Initiative工作室、砍掉《完美黑暗》等项目，集中资源开发《毁灭战士：黑暗纪元》等3A大作，并为即将上市的ROG Xbox Ally掌机铺路。数据显示，微软游戏业务收入已连续四个季度保持两位数增长，而影视内容销售占比不足1%，剥离非核心业务有助于提升资本效率。
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